A COMUNICAÇÃO EXTERNA COMO ESTRATÉGIA CONCORRENCIAL NO CAMPO EDUCATIVO

Resumo

Pretendemos discutir a importância da comunicação como instrumento de
gestão estratégica das instituições educativas, que garante o envolvimento, a participação
e o desempenho dos atores numa comunidade educativa.
A ‘nova gestão pública’ tem pressionado estas instituições a investir cada vez
mais na comunicação, porque deste investimento depende a sua sobrevivência
no ‘mercado’ educacional. A autonomia institucional faz com que hoje, independentemente
da posição que nele ocupam, as escolas sintam a necessidade
de se tornar mais atrativas para os ‘consumidores’ e, portanto, de serem mais
reexivas acerca das mensagens que enviam para o exterior, cultivando uma
imagem mais atrativa